מלבורן, אוסטרליה, 23 בינואר, 2025 /PRNewswire/ — אוסטרליה הפתוחה (“AO”), אחד טורנירי טניס גרנד סלאם הבכירים בעולם, מתנהל במלבורן פארק החל מ-6 בינואר. Haier, מובילה עולמית במכשירי חשמל ביתיים ואלקטרוניקה לצרכן, גאה להודיע על השותפות שלה כספונסר הרשמי לטלוויזיה ולמכשירי חשמל ביתיים לאירועי AO וקיץ הטניס מ-2025 עד 2027. שיתוף פעולה זה מסמן את השותפות הראשונה של Haier עם AO, ומסמן מחויבות ארוכת טווח לחדשנות, קיימות ושיפור חוויות הצרכנים.
Haier ואוסטרליה הפתוחה: התאמה מושלמת של חזון וערכים
החדירה הראשונה של Haier לשותפות AO מגלמת ערכים משותפים של רדיפה בלתי פוסקת למצוינות, גישה ממוקדת לצרכן ומסירות לקיום. המנהיגות הטכנולוגית של Haier בתחום מכשירי הבית משקפת את הביצועים ברמה עולמית ואת החוויה המתקדמת שה- AO מביאה למיליוני מעריצים ברחבי העולם. בעוד AO מוביל את הדרך ביוזמות ספורט ירוק עם רוח בריאה ואנרגטית של אורח חיים, Haier, גם כן, מיצבה את עצמה כחלוצית חדשנות אקולוגית, המציעה מוצרים יעילים מבחינת אנרגיה המזערים את ההשפעה הסביבתית.
Li Huagang, סגן נשיא בכיר של קבוצת Haier ויו”ר ומנכ”ל Haier Smart Home, הצהיר: “השותפות הזו עם אוסטרליה הפתוחה מסמלת צעד קריטי במאמצי הגלובליזציה שלנו, ומציגה את המחויבות שלנו לספורט ולחדשנות”.
הנוכחות המתרחבת של Haier באוסטרליה
למרות שזהו שיתוף הפעולה הראשון בין AO לבין Haier, השוק האוסטרלי תמיד מילא תפקיד מרכזי במסע של Haier להרחבת המותג הגלובלי.
מהצעד הראשון של Haier לשוק האוסטרלי בשנת 2002, לרכישת Fisher & Paykel, שהפכה מאוחר יותר לאחד מ-10 מרכזי המחקר והפיתוח של Haier, חברת Haier התרחבה מכוח לכוח בשווקי אוסטרליה וניו זילנד (“שוק ANZ“).
מסלול הצמיחה המרשים של Haier בשוק האוסטרלי הונע על ידי מחויבותה לספק מוצרים חדשניים ואיכותיים המותאמים להעדפות מקומיות. השוק האוסטרלי היה פתוח במיוחד לפתרונות היי-טק והיעילים מבחינה אנרגיה של Haier שמספקים את הצרכים המגוונים של הצרכנים. החל מהשדרוג המקיף של תצוגות החנות ב-The Good Guys (“TGG”), עד להשקת מכונת הכביסה H20 New Platform Dishwasher ולפרוץ לתוך ערוץ HVN, סדרת המוצרים של Haier ממשיכה להתפתח ועולה על הציפיות של הצרכנים.
בתוך הנוף התחרותי ביותר של השוק האוסטרלי, Haier פרצה בהצלחה עם אסטרטגיית המותג הכפול שלה, השיגה נתח מכירות של 17% וקיבלה את עמדת השוק המובילה עבור מותגים כפולים, המשקפת בסיס צרכנים חזק ותודעת המותג הגוברת. ב-2024, Haier מדורגת מספר 1 בשוק ANZ.
הרחבה אסטרטגית של Haier באירופה: חזון גלובלי בפעולה
הביצועים של Haier בשוק ANZ הם רק מיקרוקוסמוס של אסטרטגיית המותג הגלובלית שלה.
Haier מעניקה דגש משמעותי על הצרכים המגוונים של משתמשים בחו”ל ועל המאפיינים הייחודיים של שווקים אזוריים על ידי יישום האסטרטגיה 3 ב-1 (מחקר ופיתוח מקומי, ייצור ושיווק), המשלבת משאבים ממוסדות במדינות שונות.
אחת הדוגמאות העיקריות של החדשנות של Haier היא מכונת הכביסה Haier Langjing X11, קו מכשירים בעל ביצועים גבוהים המשלב יעילות אנרגיה מעולה עם עיצוב חדשני. ביחס למחסור באנרגיה ולמחירים גבוהים באירופה, הושק X11 עם תכונות הטכנולוגיה ידידותיות לסביבה ויכולות חיסכון אנרגיה משופרות, המציעות חיסכון אנרגיה של 50% בהשוואה לסטנדרטים קפדניים של A-class באירופה. ההצלחה של סדרת X11 הפכה אותה לאחת משורות המוצרים הדגליות של Haier באירופה, ותורמת באופן משמעותי לצמיחת המותג באזור.
Haier יצרה את עצמה בהצלחה כמותג מוביל במדינות אירופאיות מרובות. במחצית הראשונה של 2024, ההכנסות של Haier Europe גדלו ב-9.2%, כאשר Haier Europe הייתה חברת מכשירי חשמל בעלת צמיחה מהירה באזור במשך 8 שנים ברציפות. באופן גלובלי, Haier כבר מדורגת מספר 1 מותג מכשירים מרכזי במשך 16 שנים ברציפות על פי Euromonitor.
יוזמות סביבתיות, חברתיות וניהוליות (ESG): מחויבות משותפת של Haier ושל אוסטרליה הפתוחה לקיימות
השותפות בין Haier ו- AO מדגישה את המחויבות של שני הארגונים לאחריות סביבתית. יחד, Haier ו- AO תומכים בעתיד ירוק יותר עבור ספורט וסגנון חיים, ומניעים שינוי חיובי עבור הסביבה והקהילה ברחבי העולם.
במהלך ה- AO, חברת Haier מציגה מגוון של מוצרים ידידותיים לסביבה, ומציעה למבקרים חוויה מרשימה שמקדמת אורח חיים ירוק יותר ובריא יותר, ומארחת חיים בר קיימא מהטורניר אל חיי היומיום.
בינתיים, Haier תמיד התייחס לתקנות ESG כחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה התאגידית שלה. ב-28 בנובמבר 2023, Haier Smart Home הייתה חברת מכשירי הבית הסינית היחידה שזכתה בתג ה-SMI “אמנת כדור הארץ”. ב-18 בינואר 2024, היא הוכרזה כאחד המעסיקים הטובים ביותר בבריטניה, מותג מכשירי הבית היחיד שזכה לכבוד זה בשנתיים רצופות.
בדיוק כפי שהספורט חוצה גבולות, החזון של Haier לחיים טובים יותר אינו מכיר גבולות. החברה מתחייבת ליצור חיים אינטליגנטיים טובים יותר לכולם, ברחבי העולם.
