לינגשוי, סין, 20 ביוני, 2025 /PRNewswire/ — חברת Haier שוב הבטיחה את המיקום העליון בקטגוריית מכשירי הבית ברשימה היוקרתית של רשימת 50 בוני המותגים הגלובליים הסיניים המובילים לשנת 2025, שפורסמה במשותף על ידי Google ו- Kantar BrandZ. זו השנה השלישית ברציפות שבה Haier מובילה את קטגוריה התעשייתית והשנה התשיעית ברציפות שבה היא נשארת בין 10 המותגים העולמיים הסיניים המובילים, ובכך מחזקת עוד יותר את השפעת המותג העולמית שלה.
רשימת 50 בוני המותגים הגלובליים הסיניים המובילים לשנת 2025 מכסה 11 שווקים עולמיים עיקריים, כולל ארה”ב, בריטניה, צרפת, יפן והודו, ומעריכת מותגים ב-15 קטגוריות עיקריות, כגון מכשירי חשמל ביתיים, אלקטרוניקה לצרכן ורכב. הדירוג מבוסס על מתודולוגיה חזקה המשלבת סקרים של Google, מדד החיפוש של Google, ואת מסד הנתונים BrandZ של Kantar, פלטפורמת ניתוח המותג הגדולה ביותר בעולם.
ההצלחה הגלובלית של Haier נובעת מעשרות שנים של מחויבות אסטרטגית לצמיחה לטווח ארוך ולמותג עצמאי. בשנות ה-90, במקום ייצוא OEM כמו יצרנים אחרים, Haier לקחה נתיב שונה, כשהיא התעקשה לפתח את המותג שלה ולהיכנס לשווקים בוגרים, כגון אירופה וארה”ב, לפני שהתרחבה לאזורים מתפתחים, כולל דרום מזרח אסיה, המזרח התיכון ואפריקה. המסע הזה, המבוסס על השקעה מחדש ועל צמיחה בר קיימא, איפשר להאיר להשיג עצמאות פיננסית בשווקים בחו”ל עד 2016.
לשם כך, Haier הקים אסטרטגיה משולבת גלובלית 3-ב-1 (מחקר ופיתוח מקומי, ייצור ושיווק) כדי לענות במדויק על הצרכים המגוונים של המשתמשים באזורים שונים. ביחס למחסור באנרגיה ולמחירים גבוהים באירופה, הושק X11 עם תכונות הטכנולוגיה ידידותיות לסביבה ויכולות חיסכון אנרגיה משופרות, המציעות חיסכון אנרגיה של 60% בהשוואה לסטנדרטים קפדניים של סוג-א’ באירופה.
לאורך מסע הגלובליזציה שלה, Haier גם שיתפה פעולה באופן פעיל עם טורנירים טניס יוקרתיים, כולל Roland-Garros, ATP Tour, Australian Open, ו- China Open, תוך שימוש ב- IP ספורט פרימיום שמתדהם עמוקות עם אוהדי ספורט גלובליים וצרכנים יוקרתיים. שיתופי פעולה אלה מחזקים את תדמית המותג של Haier של “חדשנות מתקדמת” ו “סגנון חיים פרימיום” במוחם של צרכנים ברחבי העולם.
ב-2024, קבוצת Haier דיווחה על הכנסות גלובליות של 55.9 מיליארד דולר, עלייה של 8% בשנה לעומת השנה, ועל רווח גלובלי כולל של 4.2 מיליארד דולר, עלייה של 13% בשנה לעומת השנה. ההכנסות בחו”ל של Haier בית חכם מהוות כיום יותר מ-50% מהעסק הכולל שלה, המשקף את המיקום הגלובלי החזק של החברה. כאחד הארגונים הסיניים הראשונים להקים נוכחות מותג גלובלית, Haier כבר מדורגת מספר 1 מותג מכשירים מרכזי במשך 16 שנים ברציפות על פי Euromonitor, המוכיח יתרון תחרותי עולמי בר קיימא וחזק.
עד כה, Haier ייסדה את נוכחותה ביותר מ-200 מדינות ואזורים ברחבי העולם, והשיג עמדות מובילות בשוק במדינות מפתח כולל סין, ארצות הברית וניו זילנד.
באירופה, Haier ממשיכה להוביל בשווקים מרכזיים מרובים. ביפן, נתח השוק המשולב של מותגי Haier ו- AQUA ממוקם במקום הראשון בקטגוריה של קירור. בדרום מזרח אסיה, Haier מחזיקה במניה השוק הכוללת מספר 1. בתאילנד, היא מדורגת במקום הראשון במכשירי חשמל ם, מקפיא עמוק ומקפיאים. בווייטנאם, Haier היא מספר 1 במקררים ומכונות כביסה, בעוד שבמלזיה היא מובילה הן במקפיא האוויר הביתי והן במקפיא החזה. המותג נכנס לשלושת המקומות הראשונים בתשע שווקים גדולים כמו הודו ואיטליה, ומדורג בין חמש המקומות הראשונים במדינות כולל בריטניה והפיליפינים.
עם מחויבות ארוכת הטווח וחזקה של Haier לאסטרטגיית “3-ב-1”, שילוב של גישה מקומית מעוצבת וחדשנות מוצר מתמשכת, המותג שואף ליצור חיים טובים יותר למשתמשים ברחבי העולם.
תמונה – https://mma.prnewswire.com/media/2714674/Haier_BrandZ_en_photo.jpg
